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Liberté d'Apple Store. Le premier magasin emblématique italien change le visage d'une place à Milan

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Pierre de la Lombardie, un amphithéâtre avec des terrasses et fontaines. Plus que juste un point de vente, nouvel Apple Store par Foster + des associés est un hommage scénographique en Italie.

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« Le vita de Dolce de La » est une vue de l'Italie qui a peu à faire avec Milan, pourtant la manière dont la nouvelle liberté d'Apple Store est parvenue à s'adapter c'à la ville est un exemple parfait de son esprit austère. Il y a ceux qui savent se délecter dans le luxe dans ces pièces, naturellement, mais ils orientent clairement de l'exhibitionnisme. Dans ce sens, le fait qu'il n'est pas immédiatement clair que la structure en verre entourée par des fontaines au centre de la liberté de Piazza - juste une distance courte de San Babila - est l'entrée au premier magasin emblématique d'Apple en Italie sera une source de plaisir au Milanais. Bien plus apprécié est le fait que, comme Franca Valeri a dit du calme des fenêtres de magasin dans voisin par l'intermédiaire de Montenapoleone, indépendamment du symbole de la pomme mordue discret appliquée à la structure, il n'y a aucun signe d'un iPhone, d'un iPad ou d'un MacBook Pro en vue. Ce doivent à la place être trouvés sous terre deux planchers, dans un espace organisé avec les tables en bois spécial-conçues, aimer juste dans tous les magasins d'Apple.

La raison de cette obscurité commerciale apparente se situe dans le rôle que cet espace au détail cherche à jouer dans le tissu urbain de Milan, qui est de fournir un nouvel espace où les gens peuvent passer le temps, entretien, et rencontrent des amis, attirés par une fontaine de 56 jets qui atteint une taille de huit mètres, et un élément de seconde qui caractérise la structure typique d'une place italienne : l'uniformité chromatique des matières employées. Dans ce cas, pierre de Beola Grigia. Ceci n'a pas été employé simplement pour paver la terre, mais pour créer un amphithéâtre en terrasse « carré » qui, faisant face à un des côtés de la fontaine, représente l'espace consacré à la ville. Ouvrez-vous 24 heures sur 24, il sera en fait le lieu de rendez-vous pour une multitude d'événements, y compris des criblages de film.

La réalisation de ce niveau de l'austérité de conception dans un endroit comme l'Italie, avec son fond historique et artistique riche, n'était pas une tâche simple. Comme Stefan Behling, associé exécutif Foster + des associés, qui a travaillé en contact étroit avec l'équipe d'Apple, expliqué : « Le magasin de liberté est notre interprétation artistique de talent urbain italien : un grand théâtre externe et un souterrain différent ». Les deux sont reliés, comme secteur de ventes, en dépit d'être « au fond des escaliers, n'est pas dans un puits foncé », souligne Stefan. Il est illuminé par une série de fenêtres qui indiquent de dessous des aperçus du mouvement dans l'amphithéâtre.

En outre, la structure souterraine qui a été obtenue en espace qui logeait les amphithéâtres du cinéma d'Apollo a été également construite avec le même Beola Grigia comme secteur supérieur. C'est également le cas avec le niveau de mezzanine, qui est atteint par l'intermédiaire d'un escalier très particulier-conçu, composé des étapes qui une fois vues de dessous assument une forme sculpturale en métal prismatique. C'est une solution inévitable au désir pour un ancrage simple de partie latérale des étapes, ainsi que celle de réaliser un jeu spécial de la lumière du soleil réfractée entrant de la structure en verre ci-dessus. La prise de l'escalier cause une désorientation très légère, mais avec tous cette eau fonctionnant en bas des murs, pour tomber légèrement sur le premier étage de sous-sol, couvrant la vue de l'amphithéâtre, elle trouve par hasard comme sensation agréable qui a été soigneusement conçue.

La liberté d'Apple Store n'est pas, cependant, seulement une place, une structure architecturale transparente et une arène dans lesquelles pour reposer son corps et yeux. elle est également, et surtout, un endroit pour le renouvellement technologique et culturel. Une des villes avec le la plupart des nombre d'initiatives, des semaines consacrées pour concevoir, au bien-être, et à la nourriture est maintenant plus loin augmentée avec « aujourd'hui le programme à Apple » ayant lieu dans le secteur de forum du magasin. Les sessions libres du cinéma, de la musique et du codage, s'ouvrent à tous, avec l'enregistrement par l'intermédiaire du site Web. Les sessions seront facilitées par un mur visuel, qui créera des expériences immersive. Dehors, il y aura des ateliers consacrés à l'acquisition de nouvelles qualifications photographiques.

Septembre verra « la série de Milan », des sessions tenues par 21 esprits créatifs, y compris les musiciens et les illustrateurs qui, à l'occasion de ce nouveau lancement, ont interprété l'énergie de Milan et l'ont analysée pour des marchés à terme possibles, commençant par la question : « Ce qui vous demain, Milan ? ». Cependant, la plupart de question pressante est une autre : le Milanais parviendra-t-il à faire cette place une de leurs lieu de rendez-vous habituels, de même que le point de droit pour Gael Aulenti ? Toute la « fierté d'Apple » avec quel Giuseppe Caropreso, chef de vente au détail, a défini toute cette masse d'information, conception et une attention environnementale aient été assez ? L'unité de la forme et une disposition semblable aux théâtres contemplatifs de l'horizon de New York semblent être d'excellentes raisons de croire ainsi. Il y a même des fontaines pour fournir à l'aide aux parents les enfants animés. Le doute considère une zone très centrale que, le soir, ayant enlevé les hommes d'affaires et les touristes, vide rapidement, sans appui fourni à Piazza Gael Aulenti par les barres, les clubs et les restaurants de fin de nuit voisins de Corso Como. Mais le défi a été juste placé.