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Nike dévoile le navire amiral immersive de New York avec la façade en verre découpée

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Nike a dévoilé son nouveau magasin emblématique renversant sur Fifth Avenue illustre de Manhattan et c'est un temple immersive de marque de six-plancher qui cherche à redéfinir l'expérience au détail.

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Des achats de vie réelle ont été donnés une course pour son argent par ses homologues en ligne. Surpassé en termes d'efficacité et commodité, la plupart des espaces au détail physiques, en particulier sur ce bout droit de Midtown de Fifth Avenue, ont été transformés en tombeaux de culte pour chaque marque, où les touristes (et seulement les passionnés les plus fidèles) osent rendre hommage.

Il est le long de ce bout droit éclatant de Midtown Manhattan que Nike a choisi d'ouvrir son magasin de point de repère. Enjambant six planchers et mesurant 68,000sq pi, Nike House de l'innovation 000 est une expérience au détail de même soigneusement orchestrée qui hypnotisera les deux fans et passants. Conçu comme célébration de l'esprit du pionnier de la marque de sports, le magasin donne à des visiteurs un coup d'oeil derrière le rideau de la façon dont des choses sont faites et créées à Nike.

Le magasin frappe son pas même avant que les visiteurs entrent dans le bâtiment. Sa façade attirante, faite à partir du verre effondré et découpé qui accorde un effet cinétique, est inspirée par la tache floue du mouvement laissée par un athlète expédiant. L'inclinaison diagonale de l'entrée imite l'angle du bruissement, alors que la translucidité de l'extérieur global fait référence également au regard iconique d'une semelle de Nike Air. Même le foyer triangulaire d'entrée a été inspiré par la façon dont un coureur éclate outre du bloc démarrant.

“La plus grande chose pour nous est le monde de la vente au détail change rigoureusement. L'occasion ici pour nous était d'attendre avec intérêt l'avenir,” dit Andy Thaemert, le directeur créatif supérieur de Nike de la conception globale de magasin. “Regardant à travers Fifth Avenue et faisant un audit du canyon concret et la densité de elle, comment nous créons un sens de rupture et la distorsion de ce qu'est ici.”

Il continue, “prenant en compte cela et pensant à ce qui est approprié à la marque maintenant – à quoi est-elle cette première impression de l'avenir du sport et de l'innovation de Nike ? C'est une idée de vitesse légère. Il est où la marque fondée et lui va toujours être appropriés à la marque à l'avenir.”

Cette vision futuriste est entièrement articulée à l'intérieur du magasin où sur le rez-de-chaussée, un panneau d'affichage numérique complet, qui peut être programmé pour adapter le message actuel, et les graphiques numériques animés emballent un poinçon. Ici, une expérience faite sur commande articulant une facette différente du monde de Nike tournera toutes les six semaines ; pour l'ouverture, elle loge Nike expérimental par vous l'espace de personnalisation, où les visiteurs peuvent voir comment que l'offre est traitée de première main.

“Ceci [l'espace de Nike Arena] est construit comme un soundstage mais activé comme un exploritorium et une piste,” explique Thaemert, “l'espace est essentiellement une boîte noire qui permet à des histoires de venir à la vie d'un grand choix de différentes façons. C'est une plate-forme en acier augmentée qui peut être remplacée par le plancher différent. Toute la puissance est réduit accessible ci-dessous. L'infrastructure de plafond est calée pour l'éclairage théâtral, ainsi l'idée autour de l'architecture est qu'elle ne va pas combattre avec la fabulation mais la permettre.”

Chaque plancher du navire amiral renforce uniformément cette intégration holistique de conception. Du plancher de sol de mosaïque, qui se vante les taches brillamment colorées ont fait réellement à partir des crampons réutilisés de Nike, aux secteurs comme un salon de cabine d'essayage et le plus grand plancher de l'espadrille du monde, équipé des affichages numériques interactifs qui fouillent dans libérations les plus convoitées de Nike les nouvelles, là n'est aucune pénurie de caractéristiques en vente. Pour le familiarist de Nike, un magasin de vitesse rempli de bases bestselling du principal dix de la marque, situées sur le plancher de sous-sol, lui fait le grippage facile ce qui vous êtes absent et allez.

L'expérience immersive de Nike tourne des conventions au détail sur sa tête. Dans tout le magasin, les utilisateurs d'appli de Nike pourront se servir d'une foule de services numériques motivés par la technologie comme la caractéristique instantanée de sortie du contrôle du magasin (un libre service checkout que des moyens n'attendant non dans la ligne à l'enveloppe d'argent liquide) ou faire des emplettes le regard, sur où des paires de chaussures ou d'équipements entiers peuvent être envoyées à une cabine d'essayage d'être essayé.

En conclusion, dans le studio de Nike Expert sur le dernier étage, les membres de NikePlus pourront réserver des rendez-vous de achat personnels ou utiliser une foule de services de personnalisation, y compris coupe-et-cousez les options pour les dernières libérations de l'habillement de la marque. Est-ce que n'importe qui a pu demander plus ?