Vans lance un espace d'exposition dans la boutique de Covent Garden

Dave Bell, partenaire créatif chez KK Outlet, explique comment un espace d'exposition dans le magasin londonien de Vans sert de plate-forme aux artistes émergents dans cette vidéo produite par Dezeen pour la marque de streetwear.

Le nouveau concept store Covent Garden de Vans, qui vient d'ouvrir ses portes, dispose d'un espace créatif dans son sous-sol. L'espace a été inauguré la semaine dernière avec l'ouverture d'une résidence de trois mois en collaboration avec KK Outlet, une galerie dirigée par l'agence de communication créative KesselsKramer.

La résidence comprendra des expositions d'une durée de trois mois, à commencer par une exposition intitulée Everyday Play, qui réunit onze artistes à qui l'on a demandé d'utiliser des objets du quotidien pour créer des œuvres d'art.

"Nous avons demandé à nos onze artistes de prendre des objets ordinaires et de les rendre extraordinaires ", déclare Bell dans l'interview vidéo, filmée par Dezeen dans l'espace d'exposition.

"Les œuvres de l'exposition comprennent des tenues colorées du styliste Clifford Jago faites de tentes réaménagées, une installation murale du collectif d'art hollandais We Make Carpets qui présente 8 000 agitateurs à cocktail et des meubles piratés par l'artiste Harry Grundy.

L'exposition est une reconstitution de l'ancien espace de galerie et de vente au détail de KK Outlet à Shoreditch, qui a fermé ses portes en 2018 après dix ans d'exploitation, et conformément à la programmation de l'ancien emplacement de KK Outlet, l'espace accueillera des ateliers, des activités et des dîners pendant la résidence.

Le magasin dispose d'un espace de vente au détail au niveau de la rue, qui offre une gamme de produits plus large que la plupart des magasins Vans, l'accent étant mis sur les éditions limitées, les produits haut de gamme et les collaborations avec des marques.Janine Hearn, chef de marque chez Vans, a souligné que le magasin est destiné à devenir un centre pour les créateurs de la ville.

"L'idée derrière l'espace du rez-de-chaussée est en fait une plateforme communautaire pour les créatifs de Londres ", dit-elle.

"Nous avons des résidences de partenaires créatifs qui viennent s'approprier l'espace, s'en approprier l'espace et l'utiliser comme une plateforme pour eux-mêmes et leurs créateurs

Selon Bell, le magasin offre une plateforme rare aux artistes émergents du centre de Londres.

"Covent Garden n'a pas beaucoup de galeries d'art émergent, dit-il. "Les fourgonnettes donnent une vitrine à des artistes qu'on ne trouve pas normalement dans un tel quartier de Londres."

Everyday Play est ouvert au public au Vans Boutique Store, 5-7 Neal St, Londres WC2H 9PR.

Cette vidéo a été tournée à Londres pour Vans par Dezeen.