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OMA révolutionne l'architecture des grands magasins avec la Galleria Gwanggyo

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Des traînées de verre brut perturbent l'impressionnante façade de pierre du grand magasin Galleria conçu par OMA pour apporter la lumière du jour et la vue sur la ville aux acheteurs. Pour la Corée du Sud, ce design est une révolution dans l'architecture des grands magasins, qui tentent généralement de faire oublier aux clients le temps qui passe et de les absorber pleinement dans l'expérience de la vente au détail.

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Cette structure originale en pierre et en verre brun doré est le grand magasin Galleria récemment achevé dans la ville de Gwanggyo, à seulement 40 minutes au sud de Séoul. Le magasin de Gwanggyo est la sixième et plus grande succursale de la franchise de grands magasins de luxe appartenant à Hanwha. Il a été conçu par le cabinet d'architecture OMA de Rem Koolhaas, en collaboration avec le cabinet d'architecture coréen local Gansam.

Le bâtiment avait fait parler de lui lors de sa construction en raison de son design accrocheur. La façade en mosaïque de pierre texturée présente des traînées de verre robuste qui en ressortent, en contraste flagrant avec l'opacité de la pierre. Comme si une pierre sculptée émergeait du sol, l'architecture évoque la nature - du parc voisin du lac Suwon Gwanggyo - et la relie à l'environnement urbain entouré d'immeubles de grande hauteur omniprésents.

Une voie publique a été creusée dans le volume de pierre sous la forme d'une façade de verre à multiples facettes qui fait face à l'extérieur et virevolte vers le jardin sur le toit. Pour les passants, c'est un élément fascinant à observer, tandis que pour les visiteurs à l'intérieur, ce passage transparent offre d'autres points de vue pour explorer et apprécier la ville tout en montant les escaliers roulants.

Avec une boucle publique délibérément conçue pour les offres culturelles, la Galleria de Gwanggyo est un lieu où les visiteurs s'intéressent à l'architecture et à la culture en faisant leurs achats. Ils repartent avec une expérience de vente unique et d'agréables surprises après chaque visite", explique Chris van Duijn, partenaire de l'OMA qui a dirigé le projet.

Ce qui distingue le bâtiment des autres grands magasins est que la Galleria Gwanggyo est le premier grand magasin en Corée à permettre à la lumière d'entrer dans le bâtiment de tous les coins par la "boucle publique". Les grands magasins ont traditionnellement été construits comme des structures fermées sans fenêtres, de sorte que les clients perdent le sens du temps et se concentrent sur les achats. Cette nouvelle tentative de Galleria est révolutionnaire en ce sens, car elle a magistralement intégré la lumière comme mécanisme pour apporter joie et divertissement, et en retour, inciter les clients à s'attarder plus longtemps.