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Culdesac conçoit des intérieurs cohérents pour le supermarché Consum à Benicàssim

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Le cabinet de conseil en création Culdesac a conçu un magasin pour la chaîne de supermarchés Consum à Benicàssim, en Espagne, avec des intérieurs simples et dépouillés pour rendre la disposition du magasin compréhensible.

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La société Culdesac, basée à Valence, a conçu l'agencement, la signalisation et le mobilier du magasin, qui servira de modèle aux futurs magasins de Consum, pour qu'il soit plus clair et plus facile à comprendre que les supermarchés traditionnels.

"Les magasins doivent être conçus de manière à faciliter les achats", explique Borja Berna, architecte créatif senior à Culdesac. "Pour aider les gens et leur faire voyager dans les magasins de manière confortable"

Pour ce faire, Culdesac a simplifié l'intérieur du magasin en supprimant les "bruits visuels" tels que la signalisation aérienne.

"Cette conception consistait à déterminer quels types d'éléments dérangeaient et à les supprimer, en ne créant que des éléments qui allaient aider les acheteurs", a déclaré Berna à Dezeen.

"Nous avons supprimé le bruit et nous nous sommes concentrés sur les questions essentielles. Les couleurs, la signalisation, les lumières et la communication devaient créer une visite heureuse au magasin et, en même temps, créer l'image de marque"

À l'intérieur du magasin, les différentes sections ont été disposées selon un organigramme développé par Culdesac et Consum, dans le cadre d'une disposition géométrique stricte.

"Nous avons créé un organigramme : les zones les plus importantes, les couloirs et les têtes de pont, le périmètre et la zone des caisses", explique Berna.

"Chaque partie a été dotée d'un graphisme en fonction de l'échelle dans l'espace, mais le plus important est qu'ils soient tous alignés les uns par rapport aux autres"

Dans tous les intérieurs, des tons naturels ont été combinés avec la marque orange de Consum.

"La couleur a aussi sa propre fonction", a déclaré Berna. "De loin, elle aide à définir de grandes zones et la zone de la caisse. L'orange est la couleur de la marque, donc le point de départ est une zone d'accueil en orange"

"Une ligne orange relie tout l'espace, donc cette couleur n'est jamais perdue", a poursuivi Berna.

"Le blanc nous permet de créer un espace chaud, clair et proche. S'éloigner des espaces techno et se rapprocher d'un magasin familier et convivial et d'une expérience de shopping. Les lettres noires sont aussi la meilleure façon de lire [pour les acheteurs]"

Le concept mis en œuvre au magasin de Benicàssim sera utilisé dans les futurs magasins Consum et commencera à être appliqué dans les 680 supermarchés de la chaîne en Espagne.

La photographie est de David Zarzoso.