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#PROJETS D'ARCHITECTURE COMMERCIALE
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Jacquemus crée une interprétation surréaliste de sa propre salle de bains pour le pop-up de Selfridges
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Le créateur de mode français Simon Jacquemus a inauguré une série d'installations pop-up surréalistes dans le grand magasin londonien Selfridges, dont un distributeur automatique de sacs de luxe et un vestiaire de piscine.
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Intitulée Le Bleu, l'installation occupe un certain nombre d'emplacements dans le magasin, notamment son espace de vente créatif The Corner Shop et le Old Selfridges Hotel, un ancien espace hôtelier qui est désormais utilisé comme un lieu de rencontre éphémère.
Le Corner Shop, qui fait office d'espace de vente principal de l'installation, est recouvert de carreaux bleu pâle à l'intérieur. Dans sa vitrine, un grand tube transparent de dentifrice déverse des rubans de gel rouge et blanc.
Une baignoire surdimensionnée, des éponges, des équipements de douche et des éviers ont également été installés dans l'espace, où ils fonctionnent comme des zones d'exposition pour une sélection de produits Jacquemus exclusifs et de pièces de la collection printemps-été 2022 de la marque.
Les espaces pop-up, qui ont été créés par le studio de design d'expérience Random Studio en collaboration avec Jacquemus, ont été conçus comme une " réimagination surréaliste de la salle de bain personnelle du fondateur de Jacquemus, Simon Jacquemus ", a déclaré Selfridges.
"Je voulais créer des installations folles et irréalistes, toutes liées à l'eau et à l'imagerie de la salle de bain", a déclaré Jacquemus, fondateur de la marque éponyme.
Le designer a été inspiré pour créer l'une des installations, un verre surdimensionné, après avoir vu un comprimé pétiller dans un verre d'eau.
"J'adore aussi le fait que le verre géant en forme de tablette serait aussi très "apaisant pour les yeux", une sorte d'installation visuelle ASMR au milieu du Corner Shop", a-t-il ajouté.
Sur Edwards Mews, derrière Selfridges, un distributeur automatique grandeur nature, rempli d'éditions exclusives des sacs Chiquito et Bambino de la marque, est accessible 24 heures sur 24 pour faire des achats.
Une grande ouverture circulaire marque l'entrée de l'espace, une pièce carrée bordée de cinq rangées sur cinq de sacs et d'accessoires exposés dans des distributeurs automatiques surdimensionnés de couleur bleu foncé.
Au Old Selfridges Hotel, le dernier pop-up - une installation sensorielle intitulée Le Vestiaire - fait référence aux vestiaires des piscines.
Les visiteurs sont accueillis par des carreaux bleus désormais familiers, qui recouvrent les murs, le sol et le mobilier de l'espace.
Un comptoir d'accueil incurvé a été placé devant un mur recouvert de carreaux qui abrite une collection de serviettes enroulées.
Des casiers et des cabines de change bleus bordent les murs à l'arrière de l'espace et comprennent des "expériences 3D" qui s'inspirent de l'iconographie du cinéaste français surréaliste Jacques Tati.
"Chaque expérience est très différente et ludique, mais ma préférée serait Le Vestiaire, car c'est la première fois que nous investissons dans un espace comme celui-ci, avec des expériences 3D et des installations folles avec nos produits Jacquemus", a déclaré Jacquemus.
"Je voulais recréer une accumulation de casiers avec différentes expériences 3D à l'intérieur, inspirées des films de Jacques Tati."
Les trois installations pop-up sont ouvertes du 3 mai au 4 juin 2022.
Cette installation est la dernière édition d'une série de pop-up de distributeurs automatiques de Jacquemus situés dans les capitales européennes de la mode, notamment Milan et Paris.
En 2019, Jacquemus a conçu un restaurant parisien nommé Oursin qui présentait des murs blanchis à la chaux, des céramiques colorées et des meubles en rotin dans le but de "perpétuer l'été".
Les images sont reproduites avec l'aimable autorisation de Selfridges.
