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La nature et les machines s'allient dans un concept store immersif de joaillerie à Shanghai

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Chargé de concevoir la première boutique physique de la marque de bijoux chinoise BABAMA, située à Xintiandi, l'élégant quartier de la mode de Shanghai, Atmosphere Architects a créé un espace d'un autre monde qui non seulement incarne l'esthétique de style industriel de la marque, mais aussi les trois concepts fondamentaux de celle-ci : la nature, les machines et le cœur - ce dernier étant la source biologique de la vie.

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À cheval entre le littéral et le métaphorique, le design intérieur du concept store plonge les clients dans les rouages de la marque, offrant un portail vers son état d'esprit autant que vers son cœur, tout en fournissant une toile innovante et flexible pour présenter les gammes de produits en constante évolution de BABAMA.

Au cœur du magasin se trouve un cœur : une sculpture métallique surdimensionnée, semblable à la vie, avec des extrusions semblables à des artères, placée à l'intérieur d'un bocal en verre, comme si elle avait été conservée dans du formol. Le bocal est pris en sandwich entre deux morceaux de tronc d'arbre qui s'étendent du sol au plafond illuminé. Ce dernier est recouvert d'une matrice tridimensionnelle de lattes en bois et en aluminium inspirée d'une ancienne technique de construction chinoise appelée "dougong", une série d'équerres imbriquées qui soutiennent des toits en surplomb. L'effet global est celui d'un arbre déconstruit, dont les branches s'étendent sur le plafond. Avec la sculpture du cœur en son centre, l'installation se double d'un système circulatoire symbolique "transportant continuellement l'énergie pour chaque zone", selon les termes des concepteurs. En même temps, elle reflète l'interaction entre les systèmes naturels et mécaniques qui est au cœur de la philosophie de conception de la marque.

La même idée s'applique au tapis roulant en boucle fermée qui entoure l'installation centrale, un autre système mécanique qui fait allusion au rôle biologique des artères. Fonctionnant comme un système de présentation des produits, il transporte les boucles d'oreilles, bracelets et colliers emblématiques de la marque, présentés sur des plateaux ronds en cuir noir. Plus qu'un moyen pratique pour les clients de parcourir les produits, le tapis roulant délimite un chemin autour de l'espace, améliorant le flux des clients et renforçant leur expérience spatiale.

La flexibilité est également le concept clé qui sous-tend le système de mur d'exposition sur mesure, où les plateaux, les armoires et même les projecteurs peuvent être déplacés pour s'adapter à différents types de produits, concepts d'exposition et effets visuels. La conception modulaire du mur d'affichage s'étend à la majorité des éléments du magasin, qui peuvent être facilement démontés et réinstallés dans un autre lieu si nécessaire, ce qui témoigne de l'engagement de la marque en faveur de la durabilité et de la mode durable.