Apple présente le magasin de Battersea Power Station comme la dernière "évolution de l'Apple Store"

L'entreprise technologique Apple a dévoilé son dernier magasin conçu par Foster + Partners dans la Battersea Power Station de Londres, récemment rénovée, qui présente des installations et un mobilier modernisés.

Apple Battersea, dont l'ouverture est prévue dans la journée, est le 40e magasin de la marque au Royaume-Uni et représente une évolution dans sa conception de la vente au détail, l'accent étant mis sur l'accessibilité et la durabilité.

"Nous avons développé cette palette de matériaux et cet ensemble de luminaires qui tentent vraiment de s'aligner sur les objectifs d'Apple", a déclaré Bill Bergeron Mirsky, responsable mondial de la conception des magasins chez Apple.

"Cette palette de matériaux est nouvelle pour nous, c'est une évolution de l'Apple Store", a-t-il déclaré à Dezeen.

Conçu par le studio britannique Foster + Partners, le magasin se trouve au rez-de-chaussée du centre commercial, dans le Turbine Hall A de l'ancienne centrale électrique, datant des années 1930, où le studio a également conçu les bureaux de la marque technologique.

Le magasin s'articule autour de quatre piliers en briques d'origine et les supports de toit en acier sont exposés au plafond. Sur cette base, Foster + Partners a superposé un ensemble de luminaires rénovés qui, selon Mirsky, "deviendront familiers avec le temps".

Apple Battersea est le deuxième magasin - après celui de Tysons Corner aux États-Unis, qui a récemment rouvert ses portes et remplacé le tout premier magasin Apple - à présenter des luminaires redessinés.

Sur le pourtour du magasin, une structure d'étagères en chêne a été mise au point avec Foster + Partners. La structure en bois définit également un espace dédié aux montres, une zone de retrait et un Genius Bar redessiné.

Le Genius Bar dispose d'un comptoir pour le service debout et d'une zone abaissée où les gens peuvent être servis assis. Outre les tables Parsons standard, fabriquées à partir de chêne européen récolté de manière durable, le magasin dispose également de plusieurs tables basses.

"Nous avons tenu compte des problèmes de mobilité dans l'ensemble de l'équipement", explique Mirsky. "Nous avons notre table Parsons traditionnelle avec notre hauteur standard, mais vous remarquerez que les tables à l'arrière sont variées, ainsi que notre nouveau genius bar"

"Nous avons une hauteur debout parce que l'équipe préfère vraiment rester debout et que cela lui permet de travailler avec plus de personnes et de se tenir debout aux tables, mais les clients qui veulent ou doivent s'asseoir peuvent en fait utiliser ces tables légèrement modifiées", a-t-il poursuivi.

Dans le cadre de l'accent mis sur la mobilité, Apple a également augmenté la circulation aux abords du magasin.

Outre l'ossature en bois, Apple a cherché à remplacer d'autres éléments à forte intensité de carbone par des biomatériaux.

Le sol, qui a été utilisé pour la première fois dans le magasin de Brompton Road, a été fabriqué à partir d'agrégats liés par un bio-polymère, tandis que les baffles acoustiques du plafond ont été fabriquées à partir de matériaux biogènes.

Les baffles acoustiques et le sol clair s'inscrivent dans le cadre de l'amélioration de la clarté visuelle et acoustique du magasin, avec une bande sombre placée autour de la base des murs pour assurer une différenciation visuelle avec le sol.

"Je tiens à souligner un élément qui fait partie intégrante de la palette de matériaux, mais qui s'inscrit également dans le cadre de notre conception universelle, à savoir le contraste dans le magasin", a déclaré Mme Mirsky.

"Nous voulions nous assurer que la navigation soit vraiment améliorée", poursuit-il. "Le sol est donc éclairé - ce qui nous aide à réduire notre consommation d'énergie - mais il permet également de voir clairement la table et les murs sont définis

Le jeu de luminaires, le sol et les chicanes de plafond ont également été utilisés dans le magasin de Tysons Corner et Mirsky pense que la base peut créer un sentiment de familiarité pour les clients d'Apple.

"Chaque magasin est vraiment traité comme une circonstance unique. Battersea dispose d'un incroyable tissu architectural existant dans lequel il est possible de travailler", a-t-il déclaré.

"Nous utilisons le même jeu de luminaires à Tysons Corner dans un centre commercial américain qui n'a pas cette sorte d'architecture grandiose, mais le même jeu de luminaires peut générer un environnement qui est très familier et accueillant où que vous soyez

Ce magasin est le dernier en date à ouvrir à Londres, après celui de Brompton Road, inauguré l'année dernière et conçu comme une "oasis de calme". Parmi les autres Apple Stores récemment inaugurés, citons le premier magasin du groupe en Inde et un magasin situé dans le Tower Theatre, un lieu historique de Los Angeles.