Au-dessus des nuages par motif by Pattern StudioArchiExpo

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#PROJETS D'ARCHITECTURE COMMERCIALE

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Le monde de la mode évolue rapidement et récompense l'adaptabilité et la flexibilité. Cependant, un sentiment de stabilité est également nécessaire pour obtenir la reconnaissance de la marque et la confiance. C'est particulièrement vrai pour un point de vente multimarques tel qu'Above the Clouds, qui cherche à attirer de grands noms dans sa gamme.

Basé à Surry Hills, à Sydney, depuis sa création, le magasin a déménagé entre de petits espaces qui peinaient à répondre aux ambitions de ses propriétaires. Ces derniers souhaitaient créer une destination où les gens pourraient découvrir la variété des marques en stock. Ils souhaitaient également un espace capable de grandir et d'évoluer en même temps qu'eux - un espace qui inspirerait des événements et favoriserait les collaborations avec des créateurs locaux. Lorsqu'un espace plus grand s'est libéré, les propriétaires se sont adressés à Pattern Studio pour concevoir un aménagement à la hauteur de leurs aspirations.

Leur cahier des charges prévoyait un espace raffiné, capable d'évoluer aussi rapidement que les quelque 105 marques qu'ils proposent. Jean Paul, copropriétaire d'Above the Clouds, explique qu'ils n'ont pas de critères fixes pour choisir les marques qu'ils acceptent - ils ont pris de nombreux risques et ont pris l'habitude de dire oui plus souvent qu'à leur tour.

Cet optimisme s'est traduit par une confiance en Pattern Studio, qui a concrétisé cette approche joyeuse et extravertie de l'entreprise. Une collection d'objets exubérants et soigneusement fabriqués se détache sur la toile de fond blanche et simple de la location. Des présentoirs métalliques sur mesure sont suspendus à de fines barres tout au long des deux étages du magasin. Parmi elles se trouvent des piles lumineuses de bois pâle qui forment de longs bancs et bureaux. Ces deux éléments centraux peuvent être réorganisés selon les besoins.

Des îlots de mobilier lumineux éclairent les espaces entre les cintres et les sièges. Il s'agit de pièces personnalisées exubérantes définies par des formes primitives et des couleurs pastel. Chaque pièce constitue un point d'ancrage pour la navigation et donne une fonctionnalité au point de vente. Des étagères assemblées de manière unique servent de toile de fond pour définir chaque zone. Au rez-de-chaussée, les lunettes sont présentées dans de fines boîtes métalliques, tandis que du bois teinté en vert plane délicatement sur des barres d'acier pour présenter des accessoires colorés. À l'étage, des étagères en tôle pliée encadrent un espace, tandis que la dernière pièce, la plus profonde du magasin, est éclairée par un grand mur de baskets.

Ce mur de baskets, qui est souvent la carte de visite des magasins multimarques, est caché chez Above the Clouds. Le bois taché de vert réapparaît ici, maintenu en l'air par de l'acrylique brillant. Plus qu'une carte de visite, c'est une destination où les clients reviennent régulièrement pour explorer la gamme de produits en constante évolution.

À première vue, ces éléments semblent éclectiques et spontanés dans le local en forme d'éventail. L'intentionnalité sous-jacente devient cependant évidente au fur et à mesure que les visiteurs sont guidés à travers le magasin - et entre les marques et les styles. L'aménagement donne des indications sur l'emplacement des articles, sur les endroits où l'on peut naviguer et sur ceux où l'on peut essayer les articles.

Les vestiaires eux-mêmes, à la fois luxueux et temporaires, mettent en évidence la question clé à laquelle répond ce magasin : comment créer des espaces qui incarnent la qualité et la permanence nécessaires pour attirer des clients et des marques exigeants, mais qui peuvent aussi s'adapter à des expositions temporaires, à des aménagements changeants et à des rotations hebdomadaires de marques ?

La beauté de cette conception réside dans la manière dont elle présente des qualités à la fois temporaires et permanentes. Chaque pièce du magasin peut être décrite aussi bien par des mots éphémères (comme penché, drapé ou équilibré) que par des mots rigides (comme lourd, ancré ou soutenu). Les systèmes d'accrochage qui s'emboîtent simplement reposent sur des joints si raffinés qu'ils semblent soudés en place. Les bancs en bois empilés semblent en équilibre précaire, mais ils sont attachés par des bandes métalliques qui leur donnent du poids. Les rideaux en toile s'enroulent librement autour d'échafaudages, mais révèlent des cintres sur mesure et des miroirs à contre-jour fixés sur des murs en tissu. En d'autres termes, chaque élément installé par Pattern Studio dans cet espace est à la fois décontracté et durable, détendu et raffiné.

Above the Clouds incarne la joie de la marque et la richesse de son offre. Il a le standing et la permanence d'une icône de la grande distribution, tout en conservant la liberté de créer son propre avenir. L'intelligence et la qualité de l'aménagement ont donné aux propriétaires du magasin un espace dans lequel ils peuvent réussir et innover.

Aluminium brossé. Bois de pin. Cerclage en métal galvanisé. peinture 2-pac en Dulux 'Baby Motive' (comptoir du premier étage) et Dulux 'Paper Tiger' (armoire à lunettes). Plaque de polycarbonate Sunlite Multiwall. Feuille acrylique transparente. MDF massif Forescolor en "vert". Bois de frêne fini avec Linolie et Pigment Wood Oil 'Amsterdam'. Toile brute. Échafaudage en métal galvanisé.