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adidas Asia Pacific Flagship Seoul / Divers associés

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Premier magasin phare d'adidas en Asie-Pacifique à Myeongdong, Séoul.

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Avec le concept "Home of Sport", adidas a ouvert son premier magasin phare en Asie-Pacifique dans le quartier commerçant unique et animé de Myeongdong, un lieu incontournable en Corée du Sud. Various Associates, le seul cabinet de design chinois à avoir participé à la conception du magasin, s'est associé à adidas pour extraire des éléments coréens locaux et les intégrer à la personnalité de la marque adidas, créant ainsi une "maison du sport" avec des liens plus étroits et une résonance plus profonde avec les clients locaux. Le magasin s'intègre dans les rues animées de Myeongdong, où se déroulent divers types d'activités commerciales et publiques. Entouré d'arômes de cuisine dans les petites échoppes, ce magasin phare transmet de manière créative les valeurs fondamentales de convivialité et d'inclusion du concept global de "Maison du sport".

Se fondre dans la masse et donner vie au spot - Coopérer avec différentes parties à travers les pays pratiquement pendant la pandémie a présenté plusieurs défis majeurs pour Various Associates dans un délai limité : Comment interpréter le concept de "Home of Sport" et le combiner avec la culture locale ? Comment répondre aux besoins de présentation d'un volume massif de produits et de combinaisons variées d'outils VM (Visual Merchandising) ? Et comment concevoir sur la base des règles du système de rails de plafond existant et du système de présentation VM, et fournir des améliorations de conception gérées dans les détails. L'un des principaux objectifs est de traduire de manière créative le concept de la marque en une expression spatiale présentant des caractéristiques locales. Le nouveau langage de conception de la façade prolonge le contour des blocs de l'architecture coréenne traditionnelle tout en se fondant harmonieusement dans la façade du bâtiment d'origine. Les couches concises et nettes avec des effets d'éclairage dynamiques émergent des rues animées comme un paysage pur et éblouissant de Myeongdong. Les bandes métalliques linéaires parallèles, dérivées conceptuellement du logo emblématique d'adidas comme motif clé, ne sont pas seulement mises en évidence sur la façade, qui s'étend jusqu'à l'intérieur, visible dans de nombreux endroits à l'intérieur des magasins.

L'entrée symétrique axiale et la sensation d'aération de l'"atrium" s'inspirent de l'expérience d'entrée en couches de la cour traditionnelle. Sur le côté gauche se trouve le mur de chaussures personnalisées de la série Sportswear. Il adopte à nouveau l'élément de bande extrait du logo, apportant une amélioration par rapport aux modules de mur de chaussures universels existants, ainsi qu'une utilisation innovante des matériaux. Les étagères verticales en métal mat sont disposées selon le même angle de rotation, reflétant les panneaux de signalisation sur leur face arrière pour la vitrine. Vu sous différents angles, les blocs de couleurs floues qui se reflètent enrichissent les étagères épurées et établissent un lien subtil avec l'extérieur.

Hériter des classiques et susciter l'inspiration - En se basant sur le système de rails de plafond puissant et polyvalent d'adidas, l'équipe de conception a apporté des modifications aux détails et aux matériaux. Les fermes triangulaires ajoutées au système de plafond ont été inspirées par les stades, ajoutant une impression d'aération à la conception originale du plafond. Les différents traitements du plafond créent efficacement un sentiment de délimitation depuis le haut, divisant presque instinctivement les combinaisons ouvertes d'exposition de produits au rez-de-chaussée.

Au rez-de-chaussée, les séries de produits les plus populaires en Corée sont exposées près de l'entrée, notamment les vêtements de sport et de course, ce qui permet aux clients de sélectionner les produits en fonction de leurs habitudes et de leurs besoins. Parallèlement, le City Shop et le Seoul Lab, qui ont été créés en collaboration avec l'équipe adidas retail link, proposent des services exclusifs au magasin phare de la ville. Les clients peuvent y trouver des éditions spéciales limitées de Séoul et des produits personnalisés. La cabine d'essayage du rez-de-chaussée est adjacente à la collection adidas by Stella McCartney, ce qui permet aux clients qui achètent des sous-vêtements de sport de bénéficier d'une plus grande intimité. La combinaison de couleurs bleu et rouge de l'intérieur rappelle les cabines d'essayage d'un stade. La fontaine d'eau incorporée ici est un geste de durabilité et de conception conviviale.

Les écrans numériques interactifs que l'on trouve sur de nombreuses surfaces verticales encouragent l'interaction avec les clients et fournissent des conseils sur les produits. En outre, un grand sol numérique interactif intégré est dissimulé sous l'escalier central. Lorsque quelqu'un marche sur le sol numérique, le motif affiché change en conséquence. S'il apparaît comme une image abstraite de près, il s'agit en fait d'une vidéo vue de l'étage supérieur. L'escalier central à l'entrée peut rapidement amener le flux de clients au deuxième étage, tout en définissant une circulation en boucle pour le rez-de-chaussée, créant ainsi une expérience d'achat plus intéressante. Les marches transparentes éliminent l'effet de blocage de l'escalier central, laissant apparaître les scènes faiblement visibles à l'arrière, ce qui en fait le point de mire visuel de ce niveau. Le contour de l'atrium fait écho à la forme inclinée de la façade pour créer une conversation entre les intérieurs et l'extérieur. Les lignes lumineuses sont une réinterprétation abstraite des lignes des terrains de basket. L'image abstraite combinée à un choix de matériaux épurés crée une sensation de luminosité et de dynamisme vers le haut pour la zone de l'atrium. En suivant la ligne de vue vers le haut de l'atrium, le logo accrocheur d'adidas Originals apparaît sous la forme d'une combinaison de blocs bleus métalliques coupés, indiquant où se trouve la zone de collection.

Une maison du sport, une collision avec les éléments locaux traditionnels - Les bannières colorées suspendues dans la zone de l'atrium visent à rappeler la sensation d'une arène sportive, un hommage à l'engagement d'adidas à fournir des vêtements de sport professionnels et des soins pour tous les types de sports. L'espace bleu du deuxième étage, qui est la principale zone d'exposition de la collection adidas Originals, présente non seulement les produits classiques, mais contient également une zone d'exposition temporaire flexible pour les occasions spéciales. La grande surface de bleu classique renforce les couches spatiales, et les graphiques tridimensionnels constituent un autre élément important. Afin d'honorer les éléments culturels locaux, divers motifs traditionnels embellissent l'espace, tels que des écrans perforés avec des motifs traditionnels personnalisés, des tables en verre stratifié qui projettent des ombres ludiques, etc. Les motifs tridimensionnels sont appliqués sur l'écran perforé afin d'imprégner l'espace d'un charme local, ce qui permet également une meilleure accessibilité visuelle des produits ainsi qu'une division subtile des limites de chaque zone. De l'autre côté, les ombres des panneaux d'affichage environnants sont projetées sur les produits sous un éclairage ciblé, formant une fusion joyeuse. Les motifs du banc central sont dérivés de motifs coréens traditionnels, recréés par des artistes et présentés avec une texture métallique, réalisant ainsi une intersection entre tradition et modernité. Les petits panneaux d'affichage sur la colonne s'inspirent des enseignes de théâtre d'antan et les lettres qui y figurent peuvent être remplacées de manière flexible en fonction de différents thèmes, rendant ainsi hommage à l'esprit de rue d'adidas Originals.

La zone d'exposition d'adidas Originals, une collection extrêmement classique et représentative, présente un grand nombre de chaussures de manière professionnelle. Des grilles métalliques ont été adoptées pour introduire efficacement la lumière naturelle sans laisser entrer trop d'interférences des panneaux extérieurs, ce qui est également pratique pour l'emplacement flexible des étagères à chaussures. En tant que magasin phare en Asie, c'est le seul magasin en Corée qui offre la gamme complète des produits adidas, y compris Originals, Y-3, Sport Performance, etc. En outre, il dispose de zones d'exposition exclusives pour les produits d'extérieur, de football, de basket-ball et les séries pour enfants. Le panneau publicitaire qui se trouve derrière le comptoir de service se retourne régulièrement pour changer d'image, ce qui rend la file d'attente encore plus amusante.

IMPOSSIBLE IS NOTHING - En tant que marque de sport de renommée mondiale, le flagship adidas de Séoul véhicule le concept de "Home of Sport", qui trouve son origine dans le sport, s'enracine dans la culture et valorise l'inclusion et la diversité. La conception respecte et met en valeur la culture de la marque adidas ainsi que la culture locale, hérite de l'ADN de la marque, répond aux besoins pratiques de la marque, des opérateurs et des autres parties concernées, et établit une référence en matière de conception d'espaces de vente au détail. Malgré les graves conséquences de la pandémie, le projet a été achevé dans les délais prévus. Il se dresse dans les rues de Myeongdong avec une toute nouvelle image énergique, remplissant avec succès et efficacité la mission de revitalisation du magasin physique de la marque, comme le dit le slogan d'adidas : IMPOSSIBLE N'EST RIEN.