Le magasin phare Fender de Klein Dytham offre une expérience d'achat de guitare sans stress à Tokyo by Klein Dytham architectureArchiExpo

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Klein Dytham architecture a entrepris la conception du premier magasin phare de Fender à Harajuku, Tokyo, marquant l'héritage de 77 ans de la marque américaine en tant que pionnière de la conception de guitares électriques. Situé dans ce haut lieu du commerce de rue, le magasin se veut une "destination de découverte", offrant un environnement chic et accueillant pour l'achat de guitares, agréable pour tous, des débutants aux joueurs chevronnés. Avec un service clientèle personnalisé, des guitares sur mesure, une galerie d'exposition, un espace événementiel, un café et une salle d'amplification insonorisée pour tester les instruments et l'équipement, le Fender Flagship Tokyo offre une expérience de vente immersive.

Pour contrer la nature intimidante des magasins de guitares, Fender a demandé un design qui mette l'accent sur l'artisanat et l'héritage de ses guitares et qui encourage une navigation détendue et sans précipitation. Le premier étage du magasin présente des bois clairs et chauds, des bancs incurvés et des présentoirs qui guident les visiteurs dans l'espace aéré. De grands murs graphiques racontent l'histoire de Fender et présentent les produits les plus récents et les plus vendus. Dans tout le magasin, les instruments sont traités comme des produits de luxe et exposés sur des tables en forme de plectre, tandis qu'une alcôve abrite la collection capsule de vêtements de ville de Fender.

Le magasin phare de Fender, conçu par Klein Dytham architecture, vise à défier les stéréotypes associés aux magasins de guitares qui sont principalement destinés aux hommes. Ce faisant, le magasin s'efforce de créer une expérience de vente accueillante et sans stress pour tout le monde. Une illustration de guitare ailée, accompagnée de la célèbre citation de Leo Fender, "Les artistes sont des anges et notre travail consiste à leur donner des ailes pour voler", orne le comptoir de service central. Dans la continuité du thème, l'escalier en colimaçon à l'intérieur du bâtiment est transformé en galerie de photos du panthéon, affichant sur ses murs 150 images d'éminents joueurs Fender. Au fur et à mesure de leur ascension, les clients pénètrent dans des espaces plus concentrés et plus luxueux aux étages supérieurs.

Au deuxième étage, une palette de couleurs grises douces donne le ton. Une galerie d'artistes sépare l'espace commercial et présente une exposition changeante de photos dramatiques à grande échelle d'éminents musiciens. Des vitrines transparentes présentent leurs guitares préférées, accompagnées d'un mur vidéo à diodes électroluminescentes (LED) qui diffuse des images des célébrités en action. L'étage comprend également un espace Made in Japan, un espace Made in America et une Amp Room insonorisée où les clients peuvent essayer les guitares et les amplis Fender.

Le summum du luxe Fender se trouve au troisième étage. De riches gris anthracite et des bruns chauds et profonds dominent l'espace. La Master Builders Gallery présente des portraits photographiques des artisans qualifiés à l'origine des guitares Fender sur mesure, ainsi que des exemples de leur travail. Une alcôve vibrante présentant 400 carreaux d'échantillons de finitions de guitares crée une zone Instagramable. Les salons VIP et l'espace Custom Shop offrent aux visiteurs des salles confortables pour discuter des options sur mesure.

Le sous-sol du Fender Flagship Tokyo offre un contraste avec l'expérience haut de gamme des étages supérieurs. Avec des bancs en forme de plectre et un tapis en peluche, l'espace événementiel décontracté accueille des activités sociales et comprend un coin café. Pour ajouter à l'expérience globale, un énorme panneau d'affichage LED vertical central diffuse des clips de célébrités avec leurs guitares. Les clients de Fender qui achètent une guitare peuvent prendre la pose avec leur instrument et avoir leur moment de célébrité sur le panneau d'affichage.

Le magasin phare Fender de Klein Dytham offre une expérience d'achat de guitare sans stress à Tokyo