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Là-haut par Kennedy Nolan

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L'aménagement intérieur réalisé par Kennedy Nolan pour le nouveau magasin phare de Up There à Melbourne est un exemple de commerce de détail immersif.

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Up There est un espace commercial au rez-de-chaussée qui vous emmène ailleurs.

Dans le cadre d'un rafraîchissement majeur de la marque de vêtements pour hommes Up There, Kennedy Nolan a été chargé de concevoir un nouveau magasin phare sur Flinders Lane à Melbourne. Le rafraîchissement de la marque a inspiré une palette vibrante, y compris le vert caractéristique d'Up There, appliqué comme une fondation gazonnée et tapissée qui défie le site souterrain lugubre à la base du bâtiment du Herald et du Weekly Times. Le cahier des charges prévoyait que le plan en profondeur soit théâtral et abstrait.

L'accent mis sur le seuil prépare le client à entrer dans un nouveau monde de création d'identité par la mode. Les étalages des magasins sont organisés par thèmes et conçus pour accueillir des événements. Les clients disposent de nombreux endroits pour se détendre et réfléchir à leurs achats, ainsi que d'un café interne. Les éléments ont été conçus en étroite collaboration avec le client qui s'y connaît en matière de design : des surfaces chatoyantes en acier plat et galvanisé aux cabines d'essayage surélevées avec leur salon secret, en passant par la texture rugueuse des coques des "concessions" et les couleurs saturées inattendues.

Impression du rédacteur en chef

Le nouvel espace d'Up There répond à un désir croissant des consommateurs pour un commerce de détail immersif. Il récompense les efforts des visiteurs pour venir à l'intérieur (plutôt que d'acheter en ligne) avec une opulence tempérée par le froid industriel. L'objectif de l'espace - le produit - est exposé de manière éparse dans la pièce, ce qui met en valeur la décoration intérieure tout en suscitant l'envie d'acheter ce qui semble être des produits "rares". Si l'on enlève les quelques vêtements, l'espace souterrain de Kennedy Nolan, revêtu d'acier et teinté de pierres précieuses, pourrait facilement se transformer en bar le soir venu. L'hospitalité est une valeur importante de la marque Up There, et bien que nous n'ayons pas entendu parler de cocktails servis au comptoir, le magasin propose du café, ce qui ajoute une dimension sociale (sans doute stratégique) à l'expérience de vente.