Magasin de juillet Chadstone par In Addition

Le studio de design In Addition de Melbourne a conçu le dernier magasin phare de la marque de bagages July au centre commercial de Chadstone, mêlant nostalgie, sophistication et sens de l'aventure.

Mélange unique de nostalgie, de sophistication et de sens de l'aventure, le nouveau magasin July du centre commercial de Chadstone, conçu par In Addition, n'est pas seulement un lieu d'achat, mais un voyage immersif qui transporte les clients dans l'univers du voyage.

"Lors de la conception de cet espace, l'attrait et la sophistication du voyage ont occupé une place centrale. Chaque détail de la boutique est imprégné d'un sentiment d'errance, incarnant le glamour et l'excitation du style de vie de la jet-set", déclare Ana Calic McLean d'In Addition.

L'esthétique de la boutique repose sur l'utilisation d'un rouge saisissant, inspiré des uniformes des hôtesses de l'air des années 1960 et des intérieurs cossus des cabines de première classe. Ce choix de couleur audacieux, qui ponctue l'espace, offre un lien immédiat avec le monde du voyage. Le rouge est magnifiquement complété par les tons riches et organiques du bois Californian Burl.

"La loupe a un attrait nostalgique indéniable. Présente sur le tableau de bord de la Jaguar E-Type et à l'intérieur des cabines de première classe, elle respire l'élégance d'une époque où l'artisanat était l'expression même du caractère", explique Calic McLean.

La combinaison de métal chromé, de surfaces brillantes et d'éléments tactiles en liège ajoute une touche de modernité, alliant le design nostalgique des compagnies aériennes à la modernité.

L'une des caractéristiques les plus remarquables du magasin est l'audacieux plafond "gaufré", qui est une évolution raffinée d'un élément de design introduit pour la première fois dans le magasin de James Street à Brisbane. La structure en forme de grille sert de toile de fond à l'espace, tout en offrant un contraste élégant avec les tons chauds et sombres de la ronce de bois à l'entrée. Le portail rouge brillant, autre élément déterminant, sépare visuellement les zones clés du magasin, créant une transition en douceur d'une zone à l'autre.

Compte tenu de la forte fréquentation du magasin Chadstone, l'un des principaux défis consistait à concilier l'esthétique et la fonctionnalité.

"L'objectif est de créer un environnement où les gens peuvent vraiment s'engager avec le produit, que ce soit en sentant la douceur des roues, en testant les poignées ou simplement en découvrant le design de près", explique Calic McLean.

"Il est essentiel de trouver le bon équilibre entre les espaces positifs et négatifs, ainsi qu'entre la présentation des produits et les espaces qui offrent un soulagement visuel. Il s'agit de créer une expérience qui soit à la fois fonctionnelle et accueillante"

Le magasin phare de Chadstone est une déclaration audacieuse dans le domaine de la vente au détail, où chaque détail a été soigneusement sélectionné et conçu. C'est un magasin qui est plus qu'un endroit où acheter des bagages ; c'est un endroit où les clients peuvent s'adonner au glamour du voyage, se connecter à l'esprit d'aventure et découvrir la marque d'une toute nouvelle manière.

"Nous voulions que le design ait un fort impact, qu'il soit amusant, accueillant et immédiatement reconnaissable. Chaque élément a été choisi pour créer une atmosphère invitante qui capture l'essence de ce qu'est July", déclare Calic McLean.