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Conçu pour célébrer les points de repère du vieux Saigon en pensant aux milléniaux, le projet présente des couleurs audacieuses avec des coins "instagrammables".
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Peu de secteurs de l'économie, ou de la vie en général, ont été aussi lourdement touchés par les mesures restrictives anti-pandémie que l'industrie des arts du spectacle et du divertissement. La construction d'un nouveau cinéma n'est donc pas seulement remarquable en soi, mais elle est d'autant plus prometteuse que sa conception est fraîche et radicale.
Avec ses couleurs vives, ses formes géométriques distinctes et ses nombreuses allusions aux bâtiments célèbres du vieux Saigon, le nouveau cinéma de 2 000 m2 est la première entreprise de Beta Cinema à Ho-Chi-Minh-Ville. Situé au rez-de-chaussée d'un centre commercial, il peut accueillir jusqu'à 1 000 personnes. L'intention de Beta Cinema était de refléter la fierté des points de repère de Saigon tels que l'Opéra municipal, le marché Ben Thanh, la Poste centrale, l'église Tan Dinh, la place de la Commune de Paris et les petites ruelles de la ville - mais dans un style différent de l'Indochine entièrement traditionnelle que l'on associe généralement au Vietnam.
À la tête du projet, l'entreprise d'intérieur vietnamienne Module K souhaitait s'éloigner de l'ambiance sombre habituelle des salles de cinéma typiques
"Le briefing du design est venu de Beta. Ils avaient créé un nouveau logo dans le cadre d'une nouvelle stratégie de marque, et nous y avons vu un caractère géométrique et coloré. Au final, nous nous sommes concentrés sur trois concepts clés : la nouvelle marque Beta, le vieux Saigon et les effets graphiques", explique Jade Nguyen, directeur de Module K.
Basée à Ho Chi Minh Ville, l'entreprise d'architecture a pour principal objectif de fusionner l'ancien et le nouveau, l'est et l'ouest ou, selon ses propres termes, "d'harmoniser les proportions par l'intégration de la culture contemporaine et locale, en répondant au besoin d'un design vietnamien authentique avec les besoins actuels". Dans le cas de ce cinéma en particulier, la stratégie a consisté à condenser les détails, à simplifier les lignes de base et à créer des formes géométriques qui font allusion aux icônes de Saigon - comme le dôme vert du hall central inspiré de la poste centrale coloniale et les piliers en arc asymétriques suggérant le style gothique rose de l'église Tan Dinh. L'élément unificateur était l'utilisation de la couleur unie que l'on retrouve dans les dessins animés et le design graphique
"La nouvelle image de marque montre leur choix de couleur : le bleu, en l'occurrence. Nous avons donc choisi une couleur secondaire opposée au bleu : l'orange corail, un motif chaud", explique M. Nguyen. La couleur choisie pour les sièges du cinéma est un turquoise profond.
Une caractéristique intéressante du nouveau lieu est l'espace de réunion dans la mezzanine, avec ses poufs circulaires et carrés. L'escalier bleu est un autre décor qui servira sûrement de toile de fond à de nombreux posts et stories Instagram.
"Le centre commercial existait déjà et avait été terminé deux mois avant nos travaux. Donc les 35 jours n'ont vraiment servi qu'à aménager l'intérieur" explique Nguyen.
Avec déjà 20 autres cinémas dans le nord du Vietnam, le groupe Beta prévoit maintenant son deuxième projet avec le module K : un nouveau cinéma situé sur l'île touristique de Phú Quốc
"Cette fois, le thème sera "Blue Ocean Story" et le lieu ciblera les touristes ainsi que les nouveaux publics", explique Ngyuen.
